Portada / Nuestra Revista / El algoritmo del deseo: ¿Puede la IA salvar el romance de Tinder con Wall Street? Francisco Muciño junio 27, 2026 @ 9:25 am 2026-06-27T09:25:00-0600 2026-06-26T11:33:04-0600 El algoritmo del deseo: ¿Puede la IA salvar el romance de Tinder con Wall Street? Tinder, la aplicación de citas más descargada en el mundo, se está transformando con IA para atraer a la Generación Z y convencer a los accionistas de que aún hay química en la joya de Match Group, compañía de más de 8,000 mdd en valuación.
Compartir Tinder, que hizo del “swipe” una marca insignia y cultural para buscar citas en línea, quiere acabar con la ‘fatiga’ de los usuarios que deslizan una y otra vez entre perfiles sin encontrar un ‘match’ y, si lo encuentran, no termina en nada. La compañía nacida en 2012 presentó en marzo pasado , en Los Ángeles, su ciudad sede, una serie de mejoras y nuevas funciones para mejorar la experiencia de los usuarios y atraer nuevos a la app, sobre todo a los de la Generación Z.
“Con más de la mitad de nuestros usuarios menores de 30 años, estamos construyendo junto a una generación que busca que las citas sean más auténticas, con menos presión y que valgan la pena”, dijo en el evento Spencer Rascoff, CEO de Match Group, al que pertenece Tinder. El directivo dice que actualmente hay una “epidemia de soledad” en muchos jóvenes que “anhelan una conexión real más que nunca en estos tiempos. Según el CEO de Match Group, el propósito principal de Tinder es ayudar a las personas a crear conexiones y compartir las cosas que aman con otros y para tener a alguien con quien reír.
Sin embargo, Match Group, la compañía madre de Tinder, tiene una necesidad de conectar mejor con sus accionistas, que han visto cómo los títulos de la empresa han caído más de 70% desde su pico en la pandemia, debido a la disminución de usuarios, tanto gratuitos como de pago. Por eso la compañía quiere revivir la chispa del negocio con IA. Ahora de las conexiones Tinder ha introducido nuevos formatos como “Double Date Mode”, “College Mode”, “Music Mode” y “Astrology Mode”, además de una función beta de eventos presenciales, disponible por el momento en Los Ángeles, y pruebas de “Video Speed Dating”.
Asimismo, está rediseñando la experiencia del perfil con herramientas como “photo prompts”, “photo enhance” y “camera roll scan” para una expresión más auténtica. La compañía dijo también que está utilizando IA para mejorar la relevancia de las coincidencias y la seguridad, con funciones como “learning mode” y “face check”. Todas estas funciones son para incrementar la creación de “sparks” (chispas), una métrica interna de Tinder para ver si los usuarios tienen conexiones significativas, más allá de los “swipes” o “likes”.
Pero también la app reconstruyó su algoritmo con una capa de inteligencia artificial para aprender del comportamiento y las preferencias de los usuarios. A esta función Tinder la llama “Chemistry” y da recomendaciones personalizadas a los usuarios para reducir la ‘fatiga’ de las citas. Atraer y retener nuevos usuarios Cleo Long, vicepresidenta de producto y marketing en Tinder, dice en entrevista con Forbes México que la compañía está implementando nuevas funciones para atraer a las mujeres nuevamente a la aplicación, especialmente a aquellas de la Generación Z.
Te recomendamos: Líderes de la innovación: el reto de transformarse en México Una de las principales razones por las que las mujeres menores de 30 años estaban abandonando las aplicaciones de citas, según la directiva, era porque las coincidencias no se convertían en conversaciones. Y por ello se enfocaron en facilitar el inicio de conversaciones y generar más “sparks” para impulsar conexiones más auténticas. “La mayoría de nuestra audiencia tiene entre 18 y 30 años. Y para muchos de ellos, eso significa que Tinder es el primer lugar donde tienen citas, donde experimentan el mundo de las citas. Y para nosotros, eso es algo que nos tomamos muy en serio”, dice la ejecutiva.
Long resalta que el modo “Astrología” tiene más éxito en las mujeres, pues permite a las usuarias ver información astrológica en los perfiles, lo que les da una señal adicional para decidir si alguien es compatible. Según la compañía, en los mercados donde se ha probado, incluido México, las mujeres están dando “me gusta” a los perfiles en modo astrología un 17% más que a los perfiles fuera de este modo. Esto indica que tener esa información extra les da una razón adicional para intentar una conexión. También quieren aumentar la confianza entre los usuarios usando la IA, que puede detectar mensajes potencialmente ofensivos con las funciones “¿Estás seguro?
” y “¿Te molesta eso? ” y educar y guiar a los usuarios. Revivir la chispa de negocio Tinder se mantiene como el rey de las apps de citas, con 8. 6 millones de usuarios de pago, y en popularidad. De acuerdo con un estudio de The Competitive Intelligence Unit (CIU), el 76% de los internautas mexicanos que tienen una app de citas han descargado Tinder, pero los usuarios no son ‘fieles’ a una sola plataforma, Bumble está en un 61. 8% de los smartphones que tienen una app de citas y en tercer lugar se encuentra Parejas con un 31. 4%.
Etiquetas: Tecnología, IA, Tinder, Generación Z, Tecnología · IA general
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