Milana Glisic, Country Manager de Amazon Ads para España e Italia. 05/06/2026 | Madrid Nuevos formatos publicitarios que permiten al espectador interactuar con las marcas sin salir de Prime Video, herramientas de IA que miden en tiempo real las reacciones de los participantes en el chat de Twitch al contenido patrocinado y una alianza con NewixMedia que abre la puerta de televisiones autonómicas españolas a la compra programática.
Estas son algunas de las novedades que Amazon Ads ha desvelado hoy en la segunda edición de su Upfront en Madrid, un evento que ha reunido a la actriz Ester Expósito —protagonista de las próximas películas Originales de Prime Video Enfrentados: Marfil y Enfrentados: Ébano—, la ganadora de Operación Triunfo 2025 Cristina Lora, el actor Jordi Sánchez de La Que Se Avecina, Alex Brendemühl de Reina Roja de Prime Video, y los streamers Suzyroxx, Polispol1 y Pandarina desde Twitch para presentar las últimas novedades de la compañía para los anunciantes en España.
Nuevos formatos publicitarios en Prime Video El evento Upfront ha sido el escenario para el lanzamiento de dos nuevos formatos publicitarios en Prime Video en España: Location-based Interactive Video Ads: aporta relevancia geográfica a la experiencia del espectador, permitiendo a las marcas personalizar sus mensajes por ubicación —ofertas regionales, precios por zona o información de negocios locales— con la escala y sencillez de una única compra nacional. Funcionalidades como "Enviar al móvil" o "Regístrate hoy" permiten interactuar con promociones cercanas directamente desde su televisor, sin interrumpir el contenido.
Škoda ha sido la primera marca de automoción en España en utilizar Interactive Video Ads: su campaña de tres semanas para el nuevo Kamiq alcanzó más de dos millones de usuarios únicos con una tasa de finalización de vídeo del 98,57% —frente al 85-90% de benchmark del sector. Next Up Ads aparece junto a los créditos finales y el carrusel de "siguiente episodio", captando la atención justo en el momento en que el espectador decide qué ver a continuación.
Streaming: ampliación de colaboraciones locales A través de Amazon DSP, los anunciantes pueden acceder a una combinación de inventario propio de Amazon —incluyendo Prime Video, Twitch y Fire TV— e inventario operado a través de publishers premium de terceros como Disney+, Netflix, Atresmedia o Mediaset España. A esta oferta se suma ahora NewixMedia como nuevo partner que refuerza la apuesta de Amazon Ads por los publishers locales en España. y que permitirá a los anunciantes acceder por primera vez a canales de televisión regionales como CanalSur, TeleMadrid y Televisión de Galicia, entre otros, ampliando su alcance a audiencias locales desde un único lugar.
En el ámbito del audio, Amazon Ads ha integrado Spotify Ad Exchange directamente en Amazon DSP, permitiendo a los anunciantes españoles planificar y activar campañas de música junto con sus inversiones en streaming de vídeo, todo desde Amazon DSP. Esta integración, operativa desde el 1 de junio, incluye la posibilidad de realizar acuerdos de Programmatic Guaranteed con Spotify, combinando la escala del audio en streaming con las señales propias de Amazon para una segmentación más precisa. Dentro de su inventario propio, Amazon DSP incorpora además Fire TV Sponsored Tiles, un nuevo formato publicitario diseñado para anunciantes de entretenimiento.
Impulsado por señales propias y optimización mediante machine learning, este formato aparece en los momentos en que los espectadores deciden qué ver a continuación —tanto en Fire TV como en Prime Video— conectando contenido relevante con audiencias receptivas de forma orgánica. "Amazon DSP permite a los anunciantes acceder a todo el inventario propio y operado de Amazon en un solo lugar y con una única compra, maximizando el alcance y la eficiencia de sus inversiones en streaming.
Cuando combinamos esto con nuestros billones de señales de streaming, navegación y compra, ofrecemos a las marcas una combinación única de alcance y rendimiento que genera resultados tangibles en todo el funnel", afirma Milana Glisic, Country Manager de Amazon Ads para España e Italia. Además, Amazon Ads ha ampliado recientemente su colaboración con Netflix en España. Desde esta ampliación los anunciantes pueden utilizar Amazon Audiences —segmentos basados en comportamientos reales de streaming, navegación y compra— para alcanzar a espectadores relevantes de Netflix a través de Amazon DSP y obtener un mayor rendimiento de sus campañas.
Inteligencia artificial: escala, sencillez y rendimiento En el evento, Amazon Ads, ha explicado cómo está ampliando su oferta de soluciones de IA para ayudar a los anunciantes a pasar más rápidamente del insight a la acción, reducir la complejidad operativa y desbloquear nuevas capacidades de rendimiento. En este sentido, a principios de año, Amazon Ads presentó Creative Agent: un verdadero socio creativo impulsado por IA que transforma historias de producto y señales de marca en anuncios. Con unos resultados listos para campaña en formatos de imagen, audio y vídeo, democratizando el acceso a creatividad profesional para anunciantes de todos los tamaños.
Etiquetas: Amazon Ads, publicidad, Prime Video, IA, NewixMedia, Spotify Ad Exchange, Fire TV Sponsored Tiles, Tecnología · Big Tech y antitrust
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