OpenAI confirmó que ChatGPT dejará de ser un servicio sin publicidad. A partir de hoy comienza en Estados Unidos y Europa la prueba de un modelo de pago por clic que insertará enlaces patrocinados dentro de las respuestas que entrega la inteligencia artificial.
El nuevo formato funciona como recomendación contextual. Si un usuario pregunta por “los mejores audífonos para correr”, el primer apartado de la respuesta puede incluir productos de marcas que pagaron por aparecer. El clic del usuario hacia la página del anunciante generará el ingreso.
Por primera vez, OpenAI destinará una porción de ese ingreso a los editores cuyo contenido sirva de fuente, siempre que el usuario acceda al enlace original. La medida responde a la presión de grupos como Prisa o el New York Times, que denunciaban el uso de sus textos sin compensación.
La empresa asegura que la versión gratuita tendrá mayor carga publicitaria, mientras que los suscriptores de ChatGPT Plus verán anuncios reducidos y de alta relevancia técnica. Todas las sugerencias patrocinadas aparecerán rotuladas para distinguirlas de la respuesta generada por la IA.
El despliegue alcanzará Latinoamérica a finales de mayo de 2026. OpenAI argumenta que el sistema es necesario para cubrir los costos operativos de la plataforma y convertir a ChatGPT en un negocio sostenible sin depender solo de cuotas de suscripción.
El modelo plantea riesgos de sesgo. Si una marca paga por posicionarse, la respuesta puede favorecer sus productos por encima de alternativas mejores o más baratas. La compañía promete auditorías externas y transparencia en los criterios de selección de anuncios.
Para medios locales como FayerWayer, el cambio abre una vía de ingresos extra: si sus reportajes son citados y el lector hace clic, recibirán parte de la tarifa pagada por el anunciante. El reto será competir por visibilidad dentro de un algoritmo que también responde a intereses comerciales.
Usuarios y reguladores tendrán que vigilar que la publicidad no desvirtúe la utilidad de la herramienta. El éxito del sistema dependerá de que los anuncios aporten valor real y no se conviertan en una versión encubierta de spam dentro de la conversación.
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