La inteligencia artificial generativa está transformando el mundo del posicionamiento en buscadores (SEO), impulsando la transición hacia el GEO, que se enfoca en influir en las decisiones de las IA. En este nuevo escenario, las marcas no solo compiten por visibilidad, sino por ser elegidas por las respuestas de sistemas como ChatGPT, Copilot o Gemini.
El comportamiento de los usuarios ha cambiado; en lugar de buscar en Google, recurren a grandes modelos de lenguaje (LLM) que interpretan sus necesidades y recomiendan soluciones. Esto significa que las marcas deben competir por la decisión algorítmica de la IA, buscando ser comprendidas como fuentes confiables y ser consideradas preferentemente.
Para lograr un buen posicionamiento en SEO y en motores de IA generativa, se destacan tres factores: visibilidad, narrativa y autoridad. La visibilidad implica que la marca entre en la conversación, la narrativa se refiere a cómo la IA habla de la marca y la autoridad a las fuentes en las que se apoya la IA para construir respuestas.
La IA no se basa solo en las marcas, sino en terceros como comparadores, medios y redes sociales. El contenido efectivo ayuda a la IA a tomar decisiones, buscando comparabilidad, claridad y argumentos de decisión. La IA busca entender el precio frente al valor, las diferencias con la competencia y los atributos reales del producto.
Telefónica, por ejemplo, busca ser la mejor vía de acceso a las tecnologías digitales para los ciudadanos, lo que en un entorno de IA significa que la IA debe entender claramente lo que ofrece y por qué es la opción más adecuada. Las marcas que no se adapten a esta nueva realidad corren el riesgo de ser superadas por la competencia.
Etiquetas: Inteligencia Artificial, SEO, GEO, Telefónica, Tecnología · IA general
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