YouTube eligió a Amazon como nuevo socio afiliado dentro de su programa Shopping, una decisión que refuerza la estrategia del gigante del video por consolidar el comercio electrónico como una de sus apuestas centrales. La alianza permite a los creadores etiquetar productos de la tienda en sus videos y transmisiones en vivo, generando comisiones por cada venta realizada.
Travis Katz, director de Shopping en la plataforma, describió la integración como la unión de "la mayor tienda en línea del mundo" con "la aplicación más utilizada de Internet". La declaración subraya la dimensión comercial que la empresa busca para su ecosistema de contenidos.
El ejecutivo situó el comercio electrónico como la siguiente apuesta estratégica de Alphabet, comparable a las inversiones que la compañía realizó en podcasts —donde es ahora el servicio líder en Estados Unidos— y en el mercado de dispositivos para el hogar conectado.
Katz señaló que el video transformó los hábitos de consumo: "Antes, solíamos mirar los escaparates de las tiendas. Hoy en día, la gente ve videos". Según su diagnóstico, los consumidores actuales confían más en las recomendaciones de creadores que en los vendedores tradicionales.
El programa de compras en la plataforma comenzó hace cuatro años con un modelo centrado en influencers que vendían productos a sus seguidores mediante enlaces en descripciones de videos. La incorporación de Amazon representa una escalada en esa estrategia inicial.
La movida coloca a la plataforma en competencia directa con TikTok Shop, el servicio de comercio integrado de la red social china que ha expandido agresivamente su presencia en el comercio electrónico. La batalla por este mercado ocurre en un de creciente escrutinio regulatorio sobre la concentración de poder entre las grandes tecnológicas.
La integración beneficia a ambas partes: A
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